Une personne repère un meuble dans une vitrine, photographie un produit ou entoure un objet sur l’écran de son smartphone : elle peut désormais chercher des informations à partir de ce qu’elle voit, sans commencer par taper une requête. Pour les PME, ces usages ouvrent une nouvelle porte d’entrée vers les pages de produits, les portfolios et les services.
Depuis le 24 septembre 2026, Google déploie dans Search Console un filtre de type de recherche consacré aux recherches multimodales sur le Web. Il aide à repérer les impressions et les clics liés à des recherches effectuées avec une image. Voici comment comprendre ces données, les analyser sans tirer de conclusions hâtives et améliorer concrètement vos visuels.
Google Search Central : annonce du rapport multimodal dans Search Console
Ce que mesure le nouveau filtre multimodal
Des recherches qui commencent par une image
Le nouveau filtre couvre plusieurs façons de lancer une recherche visuelle : Google Lens, Circle to Search sur Android, l’envoi d’une image dans Google Search et la fonction « Rechercher cette image » accessible par clic droit dans Chrome. L’utilisateur peut partir d’une photo prise avec son téléphone, d’un détail entouré à l’écran ou d’une image déjà présente sur le Web. Google cherche alors des pages susceptibles d’apporter des informations sur ce contenu visuel.
Le changement concerne la mesure, pas une nouvelle promesse de classement. Search Console permet de mieux isoler une partie des performances associées à ces parcours. Google indique que les données apparaissent dans les rapports de performances sur les résultats de recherche ainsi que dans celui consacré aux fonctionnalités d’IA générative. Le déploiement est mondial, mais les chiffres ne s’affichent que si le site reçoit du trafic provenant de ces recherches.
Pour une boutique, cela peut concerner une photo de produit qui mène à sa fiche. Pour un prestataire, le visuel d’un chantier, d’un intérieur aménagé ou d’une réalisation peut servir de point de départ vers une page portfolio ou une présentation de service. Il ne s’agit donc pas uniquement d’optimiser des photos de catalogue.
Un indicateur à distinguer de Google Images
La recherche multimodale et l’onglet Google Images sont deux contextes différents. Le filtre multimodal décrit les performances liées à des recherches lancées à partir d’images ou d’éléments visuels. Il ne remplace pas les données de recherche d’images déjà disponibles dans Search Console et ne signifie pas que l’outil identifie, pour chaque clic, la photo précise qui l’a provoqué.
Les rapports de Search Console présentent des indicateurs tels que les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne. Pour les résultats d’images, Google précise que les données sont rattachées à l’URL de la page qui héberge l’image : plusieurs images présentes sur une même page ne sont pas distinguées comme des résultats séparés. Il est donc plus prudent d’interpréter les données comme un signal sur la visibilité de pages et de contenus visuels, pas comme un audit individuel de chaque fichier image. Consulter la définition des impressions, clics et positions dans Search Console.
Comment examiner les données dans Search Console
Commencer par une comparaison lisible
Ouvrez la propriété Search Console de votre site, puis le rapport de performances sur les résultats de recherche. Dans le filtre de type de recherche, sélectionnez l’option multimodale lorsqu’elle est disponible. Vous pourrez ensuite examiner les indicateurs habituels et les dimensions proposées par le rapport, notamment les pages et, selon les données accessibles, les requêtes. Google permet également d’exporter ces données pour les étudier dans un tableur ou un autre outil.
Pour obtenir une première lecture utile, évitez de comparer des périodes trop courtes ou des saisons différentes sans tenir compte de leur contexte. Commencez par une période suffisamment représentative, puis comparez-la à une période antérieure de durée équivalente. Notez les changements importants survenus entre-temps : mise en ligne de nouvelles photos, refonte d’une fiche produit, migration de site ou campagne commerciale.
Les chiffres peuvent être absents si Google n’a enregistré aucun trafic de ce type pour la propriété ou la période examinée. Une absence de données ne prouve pas qu’une image est mal optimisée ni qu’aucun utilisateur n’a jamais effectué une recherche visuelle pertinente. C’est simplement une limite à intégrer dans l’analyse.
Repérer les pages qui méritent une vérification
Classez les pages par impressions et par clics, puis regardez aussi le taux de clics et la position moyenne. L’objectif n’est pas de trouver une formule magique, mais d’identifier des pistes :
- Une page reçoit des impressions, mais peu de clics : vérifiez si le visuel et la page répondent clairement à l’intention probable de l’utilisateur.
- Une page produit attire des clics : examinez si elle contient des photos complémentaires, des informations précises et un chemin d’achat simple.
- Une page de réalisations est visible : vérifiez que chaque projet est accompagné d’un contexte utile, plutôt que d’une galerie d’images sans explication.
- Les données varient fortement d’une période à l’autre : contrôlez d’abord les changements techniques et éditoriaux avant d’attribuer la variation à une seule image.
Exportez les résultats si vous souhaitez les rapprocher de votre catalogue, de vos catégories de services ou de vos données de conversion. Pour une petite entreprise, un tableau simple avec l’URL, le type de page, les impressions, les clics et l’action à tester suffit souvent pour prioriser les améliorations.
Améliorer vos images de produits et de services
Choisir des visuels utiles, reconnaissables et fidèles
Une image destinée à faire découvrir une offre doit montrer clairement ce qui la rend pertinente. Pour un produit, prévoyez une vue principale nette, puis des angles ou détails qui répondent aux questions fréquentes : matière, finition, dimensions ou usage. Pour un service, montrez une réalisation réelle, une étape du travail ou le résultat livré, avec l’accord des personnes concernées si nécessaire.
Évitez les photos génériques qui pourraient illustrer n’importe quelle entreprise. Un visuel original peut mieux distinguer votre offre et aider le visiteur à comprendre ce que vous proposez. Il doit toutefois rester fidèle à la réalité : une image spectaculaire mais trompeuse risque de décevoir une fois la personne arrivée sur la page.
Donner du contexte à Google et aux visiteurs
Google recommande de placer les images à proximité d’un texte pertinent et sur une page cohérente avec leur sujet. Le nom du fichier peut apporter un indice descriptif : « table-chene-massif-atelier.jpg » est plus parlant qu’une suite de caractères issue de l’appareil photo. Utilisez un texte alternatif qui décrit réellement l’image et son contexte, sans empiler des mots-clés. Ce texte contribue aussi à l’accessibilité pour les personnes qui utilisent un lecteur d’écran.
Privilégiez l’élément HTML img pour intégrer les images importantes : Google indique qu’il peut découvrir les images référencées dans l’attribut src, alors que les images définies uniquement en arrière-plan CSS ne sont pas indexées de la même manière. Si votre site adapte les visuels à la taille de l’écran, prévoyez une URL de secours dans l’attribut src.
Enfin, une image représentative peut être associée à la page grâce aux métadonnées prévues à cet effet, comme og:image ou les propriétés de données structurées adaptées. Cela ne garantit pas l’affichage d’une image précise dans les résultats, car le choix reste automatisé, mais cela fournit un signal supplémentaire. Lire les bonnes pratiques officielles de Google pour le référencement des images.
Conserver un bon équilibre entre qualité et rapidité
Des images floues ou trop petites donnent une mauvaise impression, tandis que des fichiers inutilement lourds peuvent ralentir la page. Exportez chaque visuel dans un format adapté à son usage et à sa taille d’affichage, sans sacrifier la qualité. Vérifiez le rendu sur mobile, puisque les recherches visuelles sont souvent effectuées depuis un téléphone, et assurez-vous que le produit ou le résultat reste identifiable sur un petit écran.
Le référencement ne se limite pas au fichier image : le titre de la page, son contenu, les informations produit et l’expérience de navigation contribuent aussi à la compréhension de l’offre. Une fiche complète et convaincante peut mieux accueillir le visiteur qu’une image isolée qui ne mène qu’à une page pauvre en informations.
Une méthode simple à appliquer en PME
Le cycle mensuel en quatre étapes
- Mesurer : sélectionnez le filtre multimodal et exportez les données sur une période représentative.
- Prioriser : retenez quelques pages importantes pour le chiffre d’affaires ou la prise de contact, en tenant compte des impressions et des clics.
- Auditer : contrôlez le visuel principal, son texte alternatif, son nom de fichier, sa place dans la page, son affichage mobile et la qualité du contenu qui l’entoure.
- Tester : apportez une amélioration à la fois, consignez la date et observez l’évolution lors de la prochaine comparaison.
Ne modifiez pas tout le site simultanément : si les résultats changent, vous ne saurez pas quelle action a contribué à cette évolution. Une fiche produit peut, par exemple, recevoir une nouvelle photo principale et un texte plus explicite, puis être comparée à une page similaire restée inchangée.
Pour une entreprise de services, le même principe s’applique au portfolio. Ajoutez une légende factuelle à une réalisation, précisez le besoin du client et le type de prestation effectuée, puis reliez la page à votre offre correspondante. Les visiteurs disposent ainsi d’un chemin clair entre l’image repérée, la preuve de votre savoir-faire et l’action à effectuer.
Encadré pratique : choisissez trois pages prioritaires. Pour chacune, notez son URL, ses impressions et clics multimodaux, la qualité de son image principale, la présence d’un texte alternatif descriptif et l’action d’amélioration décidée. Gardez ce tableau d’un mois à l’autre : il vous aidera à suivre les tendances sans prendre une fluctuation isolée pour une certitude.
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Questions fréquentes
Le filtre multimodal est-il déjà visible dans tous les comptes Search Console ?
Google a annoncé un déploiement mondial à partir du 24 septembre 2026. Les métriques apparaissent dans le rapport si le site reçoit du trafic provenant des recherches concernées. Si le filtre ou les données ne sont pas visibles, vérifiez la propriété sélectionnée et revenez consulter le rapport plus tard.
Le rapport indique-t-il quelle photo précise a généré un clic ?
Ne partez pas du principe qu’il identifie chaque fichier image. Les données de performance sont attribuées à des pages et les rapports d’images ne distinguent pas nécessairement les visuels d’une même page. Utilisez les URL et les métriques pour sélectionner des pages à examiner, puis contrôlez leurs images directement.
Faut-il ajouter davantage de mots-clés dans les textes alternatifs ?
Non. Un texte alternatif doit décrire utilement l’image dans le contexte de la page. Répéter des mots-clés nuit à la lisibilité et à l’accessibilité. Décrivez le sujet ou le détail visible, sans transformer l’attribut en liste de termes de recherche.
Cette nouveauté rend-elle le SEO traditionnel inutile ?
Non. Le filtre ajoute un angle de mesure, mais le contenu textuel, la structure de la page, la qualité technique, la pertinence des images et la facilité de navigation restent importants. Une page bien construite peut répondre à plusieurs façons de chercher.
Conclusion : faites parler vos visuels, puis mesurez
Le nouveau filtre multimodal de Search Console aide les entreprises à observer une partie de la découverte qui échappait jusqu’ici à une lecture séparée des rapports. Le plus utile est de traiter ces données comme un point de départ : repérez les pages visibles, améliorez quelques visuels et leur contexte, puis mesurez les évolutions dans la durée.
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Sources
- developers.google.com — https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc
- developers.google.com — https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
- support.google.com — https://support.google.com/webmasters/answer/7042828
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Photo d'illustration : Swello sur Unsplash.
